Pese al fiasco de la Superliga, Real Madrid y Barça siguen siendo líderes mundiales en valor de marca

Financiamiento de marca | El fallido proyecto de la Superliga europea (ESL) puso en marcha la fuerza de la marca de los 12 clubes fundadores , según el último Informe de fútbol de Brand Finance 50, que clasifica anualmente a las 50 marcas de clubes de fútbol más valiosas y sólidas del mundo.

Además de socavar la fuerza de las 12 marcas de los clubes fundadores, La propuesta de ESL también redujo el valor total de la marca de los clubes en 606 millones de euros. lo que equivale a una disminución del 6% en un año. Las marcas más débiles ven reducidas sus previsiones de éxito en ventas y patrocinio.

En este contexto, insensible al fiasco ESL, BAyern Munich reclama el título de la marca de fútbol más fuerte del mundo, con una calificación de marca élite AAA + y encabezó la clasificación de valor empresarial por primera vez, con 3.606 millones de euros. mientras tanto, Real Madrid, Barcelona y Manchester United mantienen su posición como las marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo, en el puesto 1^{S t}, 2^{Dakota del Norte}y 3^rd respectivamente en Brand Finance Football 50 2021.

Real Madrid, Primer club de España en términos económicos (3.130 millones de euros), unTambién sigue siendo el club más valioso del mundo con un valor de marca de 1.272 millones de euros.. Covid-19 le ha costado al club -10,1% del valor de su marca este año y 2020 fue el primer año desde 2012 en revertir la tendencia al alza. El Real Madrid ha conseguido duplicar el valor de su marca (+684 millones de euros) en los últimos diez años, en gran parte gracias a su enorme fuerza de marca. La fortaleza de su marca, que se ha mantenido estable durante la última década, alcanza una increíble puntuación de 91,3 puntos sobre 100, -3,6 puntos menos que en 2020 y mantiene la calificación de fortaleza de la marca elite AAA +.

El dinero está de nuevo en 2021 para nuestro segundo club más valioso, en España y en el mundo, FC Barcelona. Con un valor de 1.266 millones de euros, es ahora el número dos del ranking mundial, plaza que consiguió en 2020, a solo 10 millones de euros por detrás del Real Madrid.. El club catalán, que ha ido incrementando su valor de marca desde 2012, redujo este año su valor de marca un poco más que su rival (-10,4%) pero consiguió mantener más fuerza de marca (-2,5 puntos), que ahora se sitúa en 91,1 puntos. de 100 (AAA +). En el club, muchas miradas están puestas en Leo Messi, quien al final de la presente temporada anunciará si renovará o no su contrato para seguir vistiendo los colores del FC Barcelona.

Aunque los gigantes de La Liga siguen en el podio en 2021, han pasado tres años desde que un equipo de este grupo llegó a la final de la UEFA Champions League, siendo la última aparición la victoria del Real Madrid sobre el Liverpool en 2018. A pesar de ello, Los dos clubes españoles han conseguido clasificar año tras año entre las mejores plazas de la Champions League durante más de 20 años. Esta constante afluencia de ingresos y el estatus de la Liga de Campeones han jugado un papel vital en el éxito general de ambos.

La lista de clubes españoles del ranking Brand Finance Football 50 2021 la completan Atlético de Madrid (puesto 13), Sevilla FC (puesto 23), Valencia CF (puesto 43), Athlétic de Bilbao (puesto 43) y Villareal CF (puesto). 44).

El Atlético de Madrid, la tercera marca de clubes de fútbol español más valiosa, todavía está muy por detrás del top two. La pandemia hizo que perdiera un 5,3% en valor de marca y -3,6 puntos en fuerza. La entidad controlada por la familia Gil aceptó una refinanciación parcial de la deuda financiera que al final de la temporada 2018/2019 ascendía a 223,6 millones de euros (de los cuales 160 millones de euros corresponden a los prestados al banco mexicano Inbursa, propiedad del magnate Carlos Slim, para la construcción del estadio Wanda Metropolitano).