La conservación de la biodiversidad se perfila como uno de los temas clave en el debate de la sostenibilidad, según BBVA Research

La cobertura de la sostenibilidad en las redes sociales y los medios de comunicación ha aumentado drásticamente desde 2016, con España, Francia y Estados Unidos entre los países con mayor cobertura relativa a nivel internacional, dice el informe. Los temas más importantes fueron el cambio climático y la conservación de la biodiversidad.

Según Tomasa Rodrigo, “Los datos que recopilamos en nuestro informe confirman un creciente interés por la sostenibilidad en la sociedad. Observamos que atención social y atención mediática, que originalmente estaba dirigida por administraciones públicas y ONG, ahora trasciende el ámbito de la sociedad privada al mundo empresarial. Esta tendencia se está acelerando rápidamente ”, enfatizó.

Para la elaboración del informe, BBVA Research utilizó fuentes como los medios globales, analizó los debates en las redes sociales, así como las inquietudes sociales a través de buscadores online. GDELT (Base de datos global de eventos, idioma y tono) y Nube de medios. También usaron Tendencias de Google explorar las preocupaciones de la sociedad, mostrando contenidos relacionados con la sostenibilidad que aparecen en la investigación. También exploraron información de Gorjeo, que ofrece una visión muy precisa de las opiniones sobre este tema.

la Análisis de Twitter identifica la innovación y el cambio en los hábitos de consumo como cuestiones clave para lograr un “mundo más sostenible”. Las industrias del transporte, la moda y la alimentación están concentrando sus esfuerzos en ser vistas como industrias sostenibles y ubicarse en el centro del debate. Las cuestiones sociales, como la igualdad o la afirmación de derechos, también juegan un papel importante.

Asimismo, existe un gran debate en Twitter que se centra especialmente en los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de las Naciones Unidas en el contexto del cambio climático. Los hashtags más populares son “ODS”, “cambio climático”, “agenda” y “crisis climática”, entre otros.

Desde 2015, ha habido una tendencia al alza en términos de volumen de publicaciones, y los hitos importantes están claramente identificados en el contexto de la sostenibilidad. Al analizar los hashtags, es posible capturar las áreas clave de comunicación actuales (construcción, energía, principios ESG, ODS, impacto reciente de COVID) e identificar que el debate en Twitter España está dominado por los sectores energético y financiero, BBVA liderando muchas conversaciones.

En conclusión, BBVA Research destaca que identificar y comprender las tendencias en sostenibilidad es fundamental en lo que respecta a la formulación de políticas, la investigación, la planificación estratégica de negocios y la inversión social.