Después de 57 años, Coca-Cola desaparecerá esta marca

Reducir el portafolio de productos y marcas será una constante en medio de la crisis. Optimice la producción y diríjala a aquellos productos que han demostrado ser rentables. Grandes marcas como Coca-Cola, Mondelez o Pepsi parecen estar reduciendo tu oferta centrarse en sus productos clave, con el fin de optimizar sus líneas de producción.

Al menos a eso se refiere un análisis reciente firmado por CNN, que sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.

Para apostar por una variedad de marcas más que por el volumen de producto, las empresas deben parar sus plantas de producción para cambiar de línea de producto, algo que es casi imposible en un momento como el actual en el que la demanda de determinados productos ha aumentado notablemente, mientras que las marcas Debe optimizar cada recurso al máximo.

“Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una de las conferencias de inversores.

Para la gran empresa de refrescos, esto ha sido una regla, luego de que sus resultados financieros, de la misma manera que sucedió con marcas de todas las categorías, se vieron afectados por la emergencia sanitaria que atraviesa el mundo.

Hacia el segundo trimestre del año, Coca-Cola reportó una caída en las ventas netas correspondiente al 25 por ciento, para alcanzar 7.2 mil millones de dólares.

Lo anterior resultó en que reportara una utilidad neta atribuible a $ 1,779 millones entre abril y junio de 2020, un 31,8 por ciento menos que el mismo período hace un año.

Sin embargo, el informe destacó que las tendencias en el volumen de ventas por unidad mejoraron después de una caída en el 25 por ciento durante el mes de abril, para reducir el descenso a un 10 por ciento en junio.

Ante estas cifras, la empresa anunció un contundente plan de acción. “La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también racionalizará la línea de innovación en comparación con iniciativas que sean escalables a nivel regional o mundial, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el marco líder, retador y explorador de la compañía ”, dijo la firma en tu informe.

En el marco de esta estrategia, Coca-Cola anunció hoy que parará la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones del mercado hacia el Años 80-

Como indica The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará en el futuro inmediato.

Tab llegó al mercado durante 1963 como la primera propuesta dietética de la empresa multinacional. Hacia la década de los 70 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, para una década después replicar el éxito a escala global y posicionarse como líder en su segmento.

Con la llegada de Diet Coke, esta firma perdió impulso, aunque cientos de consumidores se mantuvieron fieles a su sabor y beneficios.

Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje casi nulo del total generado por el segmento.

Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas durante 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.