Apple ha comenzado a proteger más los datos. Facebook et al. costó 10 mil millones de dólares

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En abril, Apple permitió a sus usuarios proteger sus datos personales, que normalmente se utilizan para publicidad personalizada. Las aplicaciones primero deben solicitar permiso para monitorear el comportamiento de los usuarios que desean usar para mostrar “anuncios personalizados”.

La nueva estrategia de Apple en la segunda mitad del año privó a redes como Facebook, Twitter, YouTube y Snap de ingresos estimados de $ 9,85 mil millones (más de SEK 217 mil millones), según Lotame, una empresa de tecnología publicitaria.

La mayoría de los usuarios aprovechó la oportunidad para negarse a compartir ciertos datos. Entonces, los anunciantes no sabían cómo dirigirse a estas personas y reaccionaron a la situación recortando sus gastos y redirigiendo sus presupuestos a otra parte. Por tanto, las agencias de publicidad han decidido centrarse principalmente en los usuarios de teléfonos equipados con el sistema operativo Android y en la creciente actividad publicitaria de Apple.

La directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo que la postura de Apple hizo que la orientación de los anuncios sociales fuera inexacta. “Esto ha aumentado el costo de brindar resultados a nuestros anunciantes. En general, evaluar los anuncios también es mucho más difícil ahora ”, dijo Sandberg al Financial Times.

Lotame estima que las plataformas sociales perdieron el 12% de sus ingresos en el tercer y cuarto trimestres, o alrededor de $ 9,85 mil millones. La plataforma más afectada es Facebook, que Eric Seufert, un consultor de tecnología publicitaria, ha perdido alrededor de $ 8,3 mil millones. Además, Seufert cree que las pérdidas no son definitivas.

Mike Woosley, director de operaciones de Lotame, también confirmó al Financial Times que los anunciantes ahora están obteniendo menos dinero debido a la configuración de los iPhones. Como ejemplo, citó una marca de ropa interior masculina que ganaría un cliente por un anuncio de $ 5 dirigido a 1,000 hombres.

“Para llegar a mil hombres, tienes que mostrar el anuncio a dos mil personas, porque de repente no sabes quién es un hombre y quién es una mujer”, dijo Woosley. “Y todavía tiene solo $ 5 para todas las impresiones. Por lo tanto, sus costos de adquisición se han duplicado y la pérdida de ingresos es del 50%”, agregó el director de operaciones de Lotame.

“Facebook se encuentra ahora en la peor posición porque el costo de publicar anuncios en su plataforma ha estado aumentando durante mucho tiempo”, dijo al Financial Times Aidan Corbett, director ejecutivo de Wayflyer, que proporciona fondos para las nuevas tiendas electrónicas. . Según él, es mejor colocar más anuncios en TikTok, que está creciendo en popularidad y la publicidad es mucho más barata allí.

Charles Manning, director ejecutivo de Kochava, una empresa que mide la eficacia del marketing móvil, dijo que estaba mal pensar que la inversión publicitaria disminuiría. “El gasto no está disminuyendo, solo se está reubicando. Los especialistas en marketing gastan dinero donde ven resultados ”, dijo al Financial Times.

“Algunas de las plataformas más afectadas, especialmente Facebook, necesitan repensar su mecanismo y comenzar desde cero debido a los cambios en la configuración de privacidad”, dijo Manning. Según él, las redes sociales tardarán al menos un año en adaptarse por completo a las nuevas medidas de protección de los datos privados de los usuarios.

La red menos afectada es Twitter, que calificó la intervención de Apple de “modesta”. Las ventas de anuncios de Twitter aumentaron un 41% en el último trimestre. La compañía dijo que estaba menos influenciada por las políticas de Apple porque sus anuncios se basan más en el contexto y la marca que en el seguimiento de los hábitos móviles de los consumidores.