Además de Tab, estas marcas desaparecerán del portafolio de Coca-Cola
3 min readCoca-Cola continúa con su senda de reestructuración con la que busca mejorar su rentabilidad en medio de una economía global golpeada por la crisis sanitaria.
De manera de optimizar su rentabilidad, la gran empresa de refrescos ha comenzado a optimizar su producción, donde las ventas por volumen ya no son la apuesta.
Este fenómeno ya fue previsto por varios especialistas. Según un estudio de CNN, las grandes marcas parecen estar reduciendo tu oferta centrarse en sus productos clave, con el fin de optimizar sus líneas de producción.
El análisis sostiene que la medida responde a la necesidad de hacer más eficientes las cadenas de suministro.
Para apostar por una variedad de marcas más que por el volumen de producto, las empresas deben parar sus plantas de producción para cambiar de línea de producto, algo que es casi imposible en un momento como el actual en el que la demanda de determinados productos ha aumentado notablemente, mientras que las marcas Debe optimizar cada recurso al máximo.
“Cuanto menor sea la complejidad (en la cadena de suministro), mayores serán las posibilidades de éxito”, dijo el director ejecutivo de Coca-Cola, James Quincey, en una de las conferencias de inversores.
El plan de la marca se confirmó en el segundo informe trimestral de la firma, en el que la marca aseguró que reduciría su portafolio para enfocarse en todas aquellas marcas que han demostrado ser rentables.
“La empresa está acelerando su estrategia para lograr estos objetivos. Esto incluye enfocar las inversiones en una cartera de crecimiento definida priorizando las marcas mejor posicionadas para llegar al consumidor y compartir los beneficios. La compañía también racionalizará la línea de innovación en comparación con iniciativas que sean escalables a nivel regional o mundial, así como también mantendrá un enfoque disciplinado de la experimentación local para fortalecer aún más el marco líder, retador y explorador de la compañía ”, dijo la firma en tu informe.
Con esto en mente, algunas marcas de Coca-Cola ya han anunciado su retiro. En las últimas semanas, la empresa de refrescos anunció la desaparición de su marca Zico, bebida que adquirió en 2014 y que fue considerada por Coca-Cola como una bebida que ocupaba una posición de privilegio en uno de los mercados de más rápido crecimiento, por lo que incluso la marca había lanzado nuevos sabores, sin que esto hubiera impedido el desenlace de la marca.
De igual forma, durante esta semana anunció que parará la producción de su marca Tab, que con 57 años en el mercado fue el primer refresco sin azúcar de la compañía y una de las mayores innovaciones del mercado hacia los años 80. .
Como indica The Wall Street Journal, Tab es una de las más de 200 pequeñas marcas que Coca-Cola eliminará en el futuro inmediato.
Tab llegó al mercado durante 1963 como la primera propuesta dietética de la empresa multinacional. Hacia la década de los 70 comenzó a ganar popularidad entre el público femenino, para una década después replicar el éxito a escala global y posicionarse como líder en su segmento.
Esto llevó a Coca-Cola a mantener la marca como una forma de “mimar” al consumidor; sin embargo, sus ventas representaron un porcentaje casi nulo del total generado por el segmento.
Las ventas de tabletas representaron el 0.1 por ciento de las ventas globales de bebidas dietéticas durante 2019, un mercado de $ 22 mil millones, según estimaciones de Euromonitor International.
Además de estas marcas, se espera que desaparezcan cien más, y algunos nombres ya han comenzado a sonar con fuerza.
La información reportada por The Financial Times ha dado a conocer el nombre de algunas otras marcas que sufrirán la misma suerte:
- Coca-Cola Life
- Diet Coke Feisty Cherry
- Northern Neck Ginger Ale
- Ponche de Delaware
- Jugos y batidos de Odwalla
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