Pánico en Facebook: los usuarios rechazan el seguimiento de anuncios

La red social busca soluciones para reducir el impacto de la función anti-rastreo en su negocio.

Con iOS 14.5, Apple introdujo una función que fortalece la privacidad del usuario: anti-rastreo. Este último permite a los usuarios limitar la cantidad de datos recopilados sobre ellos por los anunciantes. Cuando la opción está habilitada, los anuncios a los que están expuestos ya no son los dirigidos. Esto es bueno para los consumidores, pero no para los anunciantes y empresas cuyo modelo de negocio se basa en la venta de datos recopilados sobre los usuarios.

Este es particularmente el caso de Facebook, que también se movilizó para evitar la introducción de esta función. Y lo mínimo que podemos decir es que la red social tenía razón en preocuparse. Según el último informe de la firma de análisis Branch, visto por Bloomberg – El 75% de los usuarios de iOS han desactivado el seguimiento de anuncios, cortando así el césped bajo el pie de Facebook.

Una elección de la mayoría especialmente mal vivida por Facebook, ya que la empresa de Mark Zuckerberg ya no puede proporcionar cierta información clave a sus anunciantes, incluida la tasa de éxito de su publicidad. Las marcas que han publicado campañas publicitarias en Facebook ya no pueden saber qué tan bien han funcionado y cómo han empujado a los clientes a comprar. Por lo tanto, la red social se encuentra sin estadísticas para vender espacios publicitarios a los anunciantes, lo que obviamente no es bueno para ella.

Se dice que la compañía de Mark Zuckerberg está buscando soluciones para contrarrestar esto y subir la pendiente. Facebook ya está trabajando en “nuevas funciones publicitarias que requieren menos datos para medir el éxito de un anuncio “.

“La política de Apple obstaculiza la capacidad de las empresas para utilizar sus presupuestos publicitarios de manera eficaz y eficiente, y las limitaciones creadas se deben a las restricciones de Apple para su propio beneficio.“Dijo un portavoz de Facebook. “Creemos que la publicidad personalizada y la privacidad del usuario pueden coexistir.“