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La Copa del Mundo ha comenzado. Los anunciantes son felices, no los seres humanos.

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Un día, la Copa del Mundo de Qatar se llevará a cabo como esperan los críticos más acérrimos de la FIFA.

Qatar, el país más pequeño que haya sido sede de la Copa del Mundo, ha sido un semillero de abusos contra los derechos humanos, subrayados por decenas de trabajadores migrantes que han muerto construyendo nuevos y relucientes estadios de fútbol. Uno pensaría que los patrocinadores correrían por las colinas. Estarías equivocado.

El cliente siempre tiene la razón

Catar, la Copa del Mundo más cara de la historia, gastó 300.000 millones de dólares en siete nuevos estadios, ampliaciones de carreteras, mejoras en el aeropuerto, hoteles y un sistema de metro en su ciudad capital, Doha. Desarrollo de los países del Golfo.

Todo lo que costó la construcción y la diligencia. El gobierno de Qatar ha confirmado que 40 trabajadores y varios inmigrantes han muerto mientras trabajaban en proyectos de la Copa del Mundo desde 2014. guardián discutir El número real está más cerca de 6.500. Es una cifra sombría, pero los patrocinadores están más preocupados por la impresionante cifra de 5 mil millones de fanáticos que sintonizan para ver los juegos:

  • Bloomberg Se contactó a las 76 empresas o equipos que patrocinan el torneo y empresas como Adidas, Coca-Cola, Volkswagen y Microsoft dijeron que no estaban haciendo ningún cambio en sus planes de publicidad global para reflejar los derechos humanos o el hecho de que la homosexualidad es ilegal. en Catar.
  • Algunos patrocinadores intentaron jugar a ambos lados de la valla. El fabricante de cerveza BrewDog lanzó una campaña contra la Copa del Mundo con un cartel que decía: «Primero Rusia, luego Qatar. No puedo esperar a Corea del Norte». También se prometió que todas las ganancias del torneo se donarían a organizaciones benéficas de derechos humanos. Pero muchos encontraron a la cervecería inofensiva cuando reveló que la compañía aún transmitiría los juegos en sus bares y acordó suministrar cerveza a un distribuidor propiedad del gobierno de Qatar.
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“El público habla más sobre los derechos humanos que hace cinco o diez años”, dijo a Bloomberg la analista de medios Sarah Simon. «Pero es una oportunidad en cuatro años, por lo que los anunciantes que publicitan en torno a la Copa del Mundo quieren aprovecharla al máximo».

¡Tarjeta roja!: En lo que fue esencialmente una decisión de última hora, la familia real de Qatar anunció que no se vendería alcohol en el estadio o cerca de él, lo que complació al público conservador pero molestó a Anheuser-Busch, que pagó 75 millones de dólares para patrocinar el evento. Al enterarse de la noticia, la cervecería con sede en Missouri tuiteó: «Bueno, esto es molesto…» y que podrían demandar a la FIFA por el trato fallido. Los fanáticos ecuatorianos corearon «queremos cervezas» o «queremos cerveza» en el inicio contra Qatar.