JYP Entertainment lanza la división de participación de fans

JYP Entertainment lidera un nuevo departamento como CEO HK Shin, quien supervisa a TWICE y ha sido fundamental en la presentación del grupo al público estadounidense y global. Antes de eso, trabajó en los equipos de música globales de Samsung y la empresa de tecnología coreana Naver.

Casualmente, en enero pasado, mucho después de que Shin dejara la compañía, Naver invirtió más de $ 320 millones en HYBE Entertainment, la compañía matriz de la aplicación de redes sociales Weverse, que las estrellas del K-pop usan para conectarse con sus fanáticos. El acuerdo masivo, entre otros, solo sirvió para subrayar el valor creciente de las plataformas de participación de los fanáticos para los inversores.

En los últimos años, las estrellas del K-pop, sobre todo BTS, han estado a la vanguardia de la relación artista-fan al aprovechar el poder de las redes sociales para cultivar un sentido de intimidad y generar ingresos. Taquilla VIP, merchandising, conciertos virtuales y más para sus más fervientes seguidores. Como resultado, las marcas en Corea y en otros lugares han invertido mucho en el espacio de participación de los fanáticos, que centraliza la capacidad de las empresas para rastrear y monetizar los datos de los fanáticos a través de las redes sociales, tiendas de productos, campañas, marketing por correo electrónico y más.

Además del lanzamiento de JYP Three Sixty, JYP Entertainment recientemente dio un gran paso adelante en el espacio de participación de los fanáticos. A principios de este año, la compañía adquirió una participación del 23,3% en DearUBubble, una plataforma que permite a los fanáticos chatear con sus artistas favoritos a través de mensajes privados. También invirtió recientemente en Zepeto, una aplicación y plataforma de redes sociales con sede en Corea que brinda a los fanáticos la capacidad de interactuar con artistas en un mundo virtual mediante el uso de avatares animados en 3D (Blackpink organizó un evento de firma virtual en la plataforma en septiembre). En agosto pasado, junto con SM Entertainment, JYPE también cofundó la compañía de conciertos virtuales Beyond LIVE, que desde entonces ha organizado conciertos en vivo para TWICE, Stray Kids, NCT, Baekhyun y Taemin.