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IOS 15 se lanza el 20 de septiembre, con la pintura apenas seca en ATT

Apple lanzará iOS 15, que incluye un montón de nuevas funciones de privacidad, el lunes 20 de septiembre.

La noticia de la fecha de lanzamiento cayó sin mucha fanfarria el martes, el mismo día del evento virtual de Apple, donde los ejecutivos de la compañía admiraron la nueva línea de TV Apple Plus y promocionaron las virtudes del iPhone 13, su compañero de la versión pro, chips más rápidos y más largos. baterías duraderas y otras piezas brillantes de hardware.

Pero el lanzamiento inminente de iOS 15 es un gran problema para los desarrolladores y anunciantes que aún están ocupados en controlar los cambios de privacidad que trae iOS 14.5.

“IOS 15 definitivamente va a revolucionar el barco para los especialistas en marketing de todo el mundo si no están preparados”, dijo Will Crocker Hay, vicepresidente de marketing de clientes y socio de Braze.

Pero el lanzamiento de iOS 15 es una buena oportunidad para que los especialistas en marketing se comuniquen con sus clientes y se familiaricen con las preferencias de privacidad actualizadas.

“Los especialistas en marketing deben asegurarse de que solo piden los permisos absolutamente necesarios y se comunican de manera transparente sobre cómo van a usar esos permisos para mejorar la experiencia del usuario y mantener la confianza”, dijo Hay.

Como recordatorio rápido, las funciones de privacidad de iOS 15 se han molestado por primera vez en la Conferencia Global de Desarrolladores de Apple en junio.

Incluyen Mail Privacy Protection, que evita que los remitentes de correos electrónicos utilicen píxeles para recopilar información del usuario; la ofuscación automática de direcciones IP en Safari como parte de la Prevención de seguimiento inteligente; y Private Relay, un nuevo servicio como parte de iCloud que oculta el tráfico de Safari para que otras empresas no puedan capturar direcciones IP, historial de navegación, ubicación u otros datos para usar en un perfil.

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Hubo un debate en el momento del anuncio original de la WWDC de junio sobre si la retransmisión privada estaría activada o desactivada de forma predeterminada. Por ahora, parece que la retransmisión privada de iCloud no estará habilitada de forma predeterminada, sino “lanzado en beta pública para recopilar comentarios adicionales y mejorar la compatibilidad del sitio web ”, según Apple Developer Notes.

Aparentemente, cuando los probadores beta de iOS 15 activaron la retransmisión privada, algunos sitios web tuvieron problemas, como publicar contenido para la región incorrecta.

Apple corregirá estas arrugas a su debido tiempo. Los matices específicos de la implementación de Private Relay no son tan importantes.

Más importante aún, las medidas y el enfoque general de Apple sobre la privacidad, la recopilación de datos y el intercambio de datos reflejan cambios sistémicos que apuntan a erradicar el status quo.

“Como especialista en marketing”, dijo Jonathan Harrop, vicepresidente de marketing global de AdColony, “me preocupan menos los cambios inmediatos, que son muy ‘visibles’ para la mayoría de los usuarios que comprenden sus beneficios. Política de privacidad – en contraposición a AppTrackingTransparency – que estoy a favor de la dirección general de las iniciativas de privacidad de Apple, que parecen ser la ofuscación total de la identidad a nivel de dispositivo como estándar.

Mismo Las aplicaciones que pertenecen y son operadas por Apple comenzarán a solicitar permiso de seguimiento comenzando con iOS 15. A principios de septiembre, los probadores beta del nuevo iOS notaron una ventana emergente en las aplicaciones de Apple News, Stock y App Store pidiendo permiso para habilitar la publicidad personalizada.

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Anteriormente, la personalización y la orientación estaban habilitadas de forma predeterminada para la propia red publicitaria de Apple.

A partir del lunes con el lanzamiento público, cualquier persona con una generación de iPhone 6S o superior tendrá la opción de actualizar a iOS 15 como descarga gratuita. El nuevo iPhone 13 ejecutará automáticamente iOS 15.