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El valor de la marca española aumenta un 4% con respecto a 2020 y es una de las únicas 12 naciones en alcanzar la marca de los mil millones de euros este año.

La marca española aumentó su valor en un 4% y ocupa el puesto 12 en el ranking Nation Brands 2021 de Brand Finance, que analiza las 100 marcas nacionales más valiosas y fuertes del mundo. Con este aumento, se recuperó de la caída del -28% que había registrado en 2020 debido al Covid-19. La marca país más valorada del mundo vuelve a ser Estados Unidos con un valor de 20.900 millones de euros, seguida cada vez más por China con 16.700 millones de euros.

Teresa de Lemus, directora general de Brand Finance España: “Empresas como Telefónica, Iberia, AVE o Real Madrid han jugado un papel clave en la construcción de la marca España y viceversa. La empresa y el país van de la mano como elementos clave en la generación de economía y empleo. Por tanto, es fundamental conocer los motores de marca de ambos para trabajar en su crecimiento. «

Según el último informe Brand Finance Nation Brands 2021, las 100 principales marcas nacionales del mundo vieron disminuir su valor de marca anual en casi 37 millones de euros. En 2020, las 100 principales marcas nacionales perdieron 11.000 millones de euros en valor de marca, lo que indica que la recuperación está en marcha tras la pandemia de COVID-19.

España sale del top 10 en cuanto a branding por país

Si bien las 10 marcas nacionales más valoradas del mundo mantuvieron su posición en comparación con 2020, España cayó del 11 al 12 en la general.

Sin embargo, a pesar de haberse visto fuertemente afectada económica y socialmente por la pandemia Covid-19, la marca española ha conseguido incrementar su valor respecto a 2020 en un 4% y es una de las 12 naciones que supera los 1.000 millones de euros en valor de marca este año.

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La percepción que los españoles tienen de nuestro país se ha visto más afectada que la observada en el exterior

Mientras los españoles pensamos que ya pasó lo peor del Covid-19 y crece nuestra confianza en las vacunas, las puntuaciones que damos sobre cómo se ha gestionado la lucha contra la pandemia en nuestro país (0,4 sobre 10) son muy inferiores a las nos fue donado en otros países (4.6 de 10), incluso por parte del público especializado (3,2 sobre 10). (3,2 sobre 10).

Estados Unidos y China lideran el grupo

No ha habido ningún movimiento en el top 10 este año, y cada nación conserva su rango del año pasado. Sin embargo, todos los 10 principales experimentaron un ligero aumento en el valor de la marca, en línea con la tendencia global en las clasificaciones.

Estados Unidos y China siguen en una liga propia, reclamando el primer y segundo lugar respectivamente. Estados Unidos experimentó un aumento del 5% en el valor de la marca a $ 24,8 billones en un año marcado por importantes cambios políticos y económicos con el presidente Joe Biden a la cabeza. De la misma forma, China registró un aumento del 6% en el valor de la marca nacional a $ 19,9 billones. Ambos países han celebrado la recuperación económica desde el inicio de la pandemia, ayudando a incrementar el valor de su marca. La economía de China fue la primera en recuperarse, a un ritmo vertiginoso, como la única nación que registró un crecimiento positivo del PIB a fines de 2020 y a un ritmo récord en el primer trimestre de este año.

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Muchos pensaron que Las relaciones mejorarían entre las dos superpotencias bajo el liderazgo de Biden., después de los años turbulentos de Trump, pero ese no ha sido el caso hasta ahora.

Estonia digital es la marca nacional de más rápido crecimiento en el mundo

Con un crecimiento del 38% en el valor de la marca con respecto al año pasado y aumentos modestos en las clasificaciones, Estonia es la marca nacional de más rápido crecimiento en el mundo en 2021. El estado báltico había invertido en infraestructura digital mucho antes de que la pandemia de COVID-19 azotara al mundo. Cualquiera en el mundo puede solicitar una residencia electrónica en Estonia, lo que les permite gestionar un negocio en la UE en línea, y el 99% de los servicios gubernamentales del país se ofrecen en línea.

La avanzada digitalización del país lo ha puesto en el centro de atención durante la pandemia. El mismo día que el gobierno anunció el estado de emergencia, el Ministerio de Asuntos Económicos y Comunicaciones de Estonia lanzó un hackathon en línea para identificar soluciones a los problemas causados ​​por la pandemia, dando como resultado un chatbot para responder preguntas del público y una reorientación de las plataformas en línea para conectar a los voluntarios con los necesitados.

Myanmar y Etiopía son las caídas más rápidas

Por el contrario, Myanmar y Etiopía se encuentran entre las marcas nacionales con un descenso más rápido en la clasificación. Los disturbios en ambos países causaron un daño significativo a los valores de sus marcas nacionales, que cayeron un 26% y un 22% respectivamente.

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Brasil también ha sufrido una fuerte caída en el valor de la marca a medida que la pandemia de COVID-19 causa estragos en su sociedad y economía. Brasil, la economía más grande del continente sudamericano, ha perdido el 12% del valor de su marca este año y salió del Top 20 de Brand Finance Nation Brands 2021. Famoso por su cultura, estilo de vida y deportes dinámicos, Brasil es la nación sudamericana mejor clasificada en el ranking, pero la combinación de casos de COVID altos -19 y daños al sector agrícola las sequías severas causaron daños considerables a la economía.