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Coppel lanza Fashion Market, una nueva marca para sobrevivir

El sector minorista en todo el mundoPasa por uno de los mayores desafíos y complejos a lo largo de su historia, que en el mercado mexicano ha puesto bajo control a marcas como Coppel, Liverpool y Sears, por mencionar algunas.

Y, es que el impacto del coronavirus será enorme, así es como un reciente reporte de GlobalData, que revela que el gasto global en la industria minorista caerá un 3 por ciento durante 2020, equivalente a aproximadamente 549 mil millones de dólares.

Para darnos una idea de esto, no solo caerá, sino que hará caer lo que ganaba el retail porque, según la firma especializada en consultoría y análisis de datos, antes de la pandemia las previsiones apuntaban a un crecimiento del 5 por ciento. .

Con clientes reticentes a visitar con frecuencia los puntos de venta por la amenaza de contagio y cierres forzosos durante meses, esta tendencia ha dejado al sector retail en el país en una posición desfavorable.

Las últimas cifras proporcionadas por el Asociación Nacional de Autoservicio y Grandes Tiendas (ANTAD) indican que las ventas de tiendas departamentales iguales cayeron -72,7 por ciento en abril; en mayo repitió la tendencia a la baja con -49,6 por ciento, en junio -44,6 por ciento y en julio -22,6 por ciento.

En tiendas especializadas, las cifras de abril registraron una caída de -17,5 por ciento, en mayo de -16,4 por ciento en junio -14,5 por ciento y julio -9,9 por ciento.

Aunque se percibe una leve recuperación, lo cierto es que el proceso parece ser más lento de lo estimado y las marcas han tenido que buscar alternativas para salir de la costosa crisis.

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Si bien la mayoría de los actores de la industria han optado por orientar sus esfuerzos hacia lo digital, muchos otros han optado por abrirse paso en otros escenarios de competencia y en esta última línea están los recientes esfuerzos implementados por Coppel.

La cadena de grandes almacenes está probando un nuevo formato de tienda en el que venderá ropa de marca a precios más bajos.

Esta nueva apuesta viene bajo el nombre de Fashion Market con la intención de apoyar la economía familiar, en un ambiente donde se cuida cada peso recibido.

“No hay en México donde no tengamos tienda Coppel y hay otros formatos más pequeños que son zapaterías, un formato de ropa y ahora un nuevo formato de una nueva marca conocida con descuentos que está en todas partes y creemos que tenemos buenas posibilidades de competir. Estamos probando y estamos aprendiendo, el Al por menor es mucho ensayo y error, y cuando tienes muchas tiendas, te funciona ”, dijo Agustín Coppel, presidente del directorio y director general de Grupo Coppel.

Esta nueva marca de la firma busca dar respuesta a las nuevas exigencias del mercado, donde, según el gerente de Coppel, “las modas ya no están de moda” con lo que los clientes entregan mayor valor a otros aspectos como el precio.

Así lo explicó Agustín Coppel en el foro Día minorista, organizado por GS1 y Deloitte, donde señaló que “las tendencias de la moda se han perdido, ya son irrelevantes, y optan por llevar ropa más cómoda y deportiva. Hay muchos cambios a los que tenemos que reaccionar y entender hacia dónde se mueven, como pijamas que son categorías más grandes es donde tenemos que tener más surtido, al contrario que los tacones altos, que han caído ”.

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Aunque ahora la marca pondrá mayor énfasis en su marca Fashion Market, lo cierto es que estamos hablando de un nuevo formato.

Estas tiendas de entre 600 y 800 m2 ubicadas están ubicadas en centros comerciales, desde donde comercializa productos de marcas como Nike, Nautica, Puma y Levi’s. Actualmente, Coppel Tienen nueve tiendas bajo este formato.