con Marvel y Star Wars subió al segundo lugar en transmisión

Amazon Prime Video alcanzó un récord para el segundo trimestre de 2020: 918,000 suscriptores en México, según datos de El CIU. Es el único servicio en transmisión que hace funcionar las estadísticas: Netflix ha estado en un cómodo primer lugar durante añosClaro Video en un segundo estático, y la competencia comienza desde HBO hacia abajo, donde todos suelen tener menos de cinco puntos porcentuales de participación.

En parte debido al embalaje del transmisión con envíos de Amazon, y en parte por licencias de contenido de Disney obtenido en octubre de 2019, Amazon obtuvo un espectacular aumento de casi 150.000 nuevas suscripciones, de septiembre de 2019 a junio de 2020, que logró, por primera vez en su historia, segundo lugar en la competencia de transmisión.

El problema para que siga su tendencia es un ratón gigante de dos orejas Lo que pasa es que es amigo de muchos superhéroes y personajes de una galaxia muy, muy lejana. Este noviembre Disney + llegará a México, con una biblioteca amplia, bien surtida y bien posicionada de su propio contenido, en la que podría ser el movimiento más disruptivo que el mercado de transmisión en años.

Contenido de Marvel, Star Wars y potencialmente de Fox, Dejarán Prime Video en su momento más notorio de ascenso de llegada a mexico. Decir de Gonzalo rojon, socio gerente de The CIU, es imposible que Disney comience a apuntar al gigante liderado por Ted Sarandos, pero primero tendrá que presentar una oferta que genere un nuevo mercado, pero que también robe suscriptores a las plataformas que ya conocemos.

Prime Video, en medio del fuego cruzado

Tengamos una imagen clara: con cifras de The CIU, Netflix ha recortado a junio de 2020 7.8 millones de cuentas en México, Prime second tiene 918.000 cuentas (así de desigual es el segmento del transmisión), Claro Video tiene 479.000, el mismo número que HBO Go, y Blim tiene 234,600 cuentas.

En octubre de 2019 nos enteramos de la bomba de Prime Video: Disney se encargaría de recolectar sus películas, hasta ahora distribuidas en varios servicios de transmisión, incluido Netflix, y hacer que la licencia esté disponible exclusivamente para Prime Video. El trato, muy simple, fue que cuando Disney tenía todo listo para ingresar al mercado latinoamericano, el contenido del mouse iría a casa.

No hay fecha límite que no llegue. Ahora Amazon Prime ha tenido 12 meses para prepararse para el abandono del contenido no propietario, y ha hecho apuestas nacionales como ‘El candidato‘que vio la luz en julio de este año, y’Pan y Circo‘que se estrenó en agosto. Además, en septiembre llegará la docuserie española del piloto de Fórmula 1, Fernando Alonso (que también tiene una segunda temporada confirmada), y la mexicana ‘De Brutas Nada’, que se estrena inspirada en el libro ‘Los Hombres Prefieren Las Brutas’ y llegará. en el mes de noviembre.

Lamentablemente, ninguno de ellos se ha acercado a generar un fenómeno nacional al estilo de ‘Luis Miguel la Serie‘de Netflix, o de recibir las afables críticas que recibió su primer original’,Un enemigo extraño‘. Su producción más esperada, ‘.Mexica‘, que contó con la colaboración de Gael García, Diego Luna, Javier Bardem y la productora de Steven Spielberg, Amblin Studios, fue cancelada a principios de septiembre debido a la pandemia.

‘Fernando’ es la nueva serie documental de Amazon Prime Video

Prime Video tiene producciones prometedoras, pero realizadas fuera de México. ‘Cazadores‘con Al Pacino fue moderadamente bien recibido y hasta la segunda temporada se ha confirmado; a finales de septiembre veremos ‘utopía‘, una novela de suspenso escrito por Gillian Flynn, directora del guión de productos como ‘Gone Girl’ y ‘Sharp Objects’.

La ventaja de Prime Video, matiza Rojón, es que no es solo un servicio de transmisión. Amazon ha capitalizado la gama de servicios que tiene, de modo que por una sola membresía sus usuarios tienen acceso no solo a transmisiónpero con envío gratuito, Amazon Music y ahora Prime Gaming. En ausencia de contenido de video de gran alcance, ahora más que nunca Prime parece depender de su amplia variedad de servicios; no es la peor noticia considerando el colosal auge del comercio electrónico en la primera mitad del año.

Las compras online pueden ir en aumento, pero si nos limitamos a transmisiónNo todos los suscriptores pueden permitirse contratar dos o más servicios, dice Rojón. De hecho, la gran mayoría solo tiene un único servicio. Una vez más con cifras de The CIU, de los usuarios de transmisión, 85% tiene una sola suscripción, mientras que solo el 13% tiene dos. Solo dos de cada cien tienen suscripciones a tres o más servicios.

Los datos de CIU

En menos de dos meses a partir de ahora, alrededor de esos 8 millones de suscriptores que actualmente tienen una membresía única, tendrán que decidir si quedarse con ella o moverse con el popular mouse del vecindario. La tercera opción implica que un número importante de usuarios con una sola suscripción ahora eligen tener dos, y solo sería posible si la nueva en el vecindario tiene un precio tan asequible, que los usuarios pueden obtener dos suscripciones por aproximadamente lo que desean. gastar ya en uno.

Independientemente de si la tendencia en el consumo de transmisión Encaja, el análisis de Rojón es que si Disney + quiere competir directamente contra Netflix, primero tendrá que pasar por los competidores más pequeños, y para Rojón, el impacto para plataformas como Prime y HBO podría ser mucho mayor que para Claro o Blim. .

“[Blim y Claro Video] no aspiran a derrocar a Netflix, pero hay gente que las prefiere por su contenido (…) me parece que son plataformas que van a seguir ahí, que van a tener un crecimiento no masivo en cuanto a Derrocar al resto, porque tienen un contenido muy específico que continúa y seguirá gustando a mucha gente durante mucho tiempo. Yo lo veo como dos grupos que están compitiendo, no creo que Disney + desaparezca Blim o Claro Video, seguirán con sus cuotas de mercado que se reducen; más bien, Disney + va a generar un nuevo mercado y le quitará a Netflix, Amazon, HBO y Apple. ”

Gonzalo rojon

No todo el mundo mira 4K

Disney + tiene fecha de llegada, pero no precio de lanzamiento. En los mercados donde ha tocado tierra, la plataforma cuenta con un único paquete, a través del cual se accede a todo el contenido, incluido 4K. Por siete dólares mensuales en Estados Unidos, Disney + permite el uso simultáneo en hasta cuatro pantallas, la misma característica que Netflix en su paquete más avanzado de 16 dólares en Estados Unidos y 266 pesos en México.

Solo al tipo de cambio del 11 de septiembre de 2020, los costos de suscripción de Disney + 148.73 pesos.

Aunque Disney + puede estar contenido en 4K por 100 pesos menos que en NetflixPara Rojón, eso no será un diferenciador importante en México. “Al menos la infraestructura para ver contenido 4K está altamente concentrada en niveles socioeconómicos muy altos, donde hay suscriptores que pueden pagar por todo.“Para el analista, el próximo tema relevante para la biblioteca de contenido y el precio será la cantidad de dispositivos que pueden consumir la plataforma simultáneamente en una cuenta.

Y una vez más, Disney + tiene la ventaja. Netflix por 139 pesos permite el acceso a un solo dispositivo, en calidad “estándar”, mientras que HBO Go permite el acceso a tres dispositivos por su membresía de 195 pesos. En los Estados Unidos, la membresía de Disney + de $ 7 permite el acceso simultáneo a hasta cuatro dispositivos. Irónicamente, quizás su único competidor sea Prime Video, que permite acceder a tres dispositivos, pero por su precio de solo 99 pesos mensuales. Eso sí, al ser Amazon, también hay que considerar los servicios extra y que la membresía cuesta menos si se contrata por año.

En resumen, estamos a punto de ver el paso final del plan que comenzó con Disney + licenciando su contenido a Prime. Será un golpe para la mesa de los competidores de transmisión, con un Disney + que tiene cifras récord de cuentas adquiridas en un período de tiempo, una biblioteca de contenido ya bien posicionada, con un precio que ofrece 4K a más pantallas que las actuales suscripciones en México, y que también llegará con el Fenómeno de la segunda temporada de ‘The Mandalorian’.

Todos los competidores verán víctimas a partir de noviembre, pero es probable que Netflix, HBO y Prime las noten más. Con Netflix en una posición privilegiada durante años, y una HBO que incluso en sus mejores momentos ha estado cerca del medio millón de suscriptores, Prime que finalmente alcanzó el segundo lugar y va camino de su primer millón de suscriptores, tiene desafíos por delante.

No solo carece de producciones nacionales llamativas, sino que simultáneamente sufrirá la filtración de material que pertenece a Disney. Su as en la manga, nada despreciable, es seguir apostando por la excelente relación precio-rendimiento que tiene todo el conjunto de servicios de Amazon, y la calidad probada de originales valiosos y populares como ‘Los chicos‘y’ Hunters ‘, y alianzas estratégicas como la hecho con Totalplay.

Las primeras dudas sobre el impacto de Disney + en México comenzarán a despejarse en cuanto tengamos el inminente anuncio de su precio de lanzamiento.