Cómo Deco Letham engañó a la película Settlement para que confiara en que América del Sur es real para las donaciones directas

Resumen

Deco Latham tiene el potencial para superar la pobreza y acabar con la inmigración en América Latina. La organización sin fines de lucro nunca ha realizado una recolección en línea. Éstas se realizan siempre de forma física, lo que implica una integración logística compleja, costes operativos y gestión de la distribución en diferentes medios.

Una campaña tradicional de Deco Latham decidió desafiarte a recaudar la misma cantidad en línea que suele ser de $ 50,000 en un solo día. Hará lo mismo con el mismo presupuesto: $ 500 por país (Chile, Argentina, Brasil, Colombia y Perú).

Además, esta colección online debería alcanzar los mismos KPIs que la campaña tradicional de Deco Ladam, que llegó a 5 millones de personas en redes sociales, 1,5 millones de visitas a su web y 10.000 contactos en redes sociales.

Ocurrencia

Su estrategia fue lanzar una ‘película’ sobre la inmigración, con avances de cineastas latinoamericanos que mostraran la realidad de la vida allí. Luego agotó las entradas para la proyección, para lo cual los cinéfilos tuvieron que ir a Settlements.techo.org. Una vez allí, se les informó que la imagen no estaba allí y que su ‘asiento’ era en realidad una contribución a Deco Latham.

Los espectadores públicos se limitan a aquellos interesados ​​en cine de Chile, Argentina, Colombia, Brasil y Perú que pueden donar en línea. Dentro de esta audiencia, se dirigieron a hombres y mujeres de entre 25 y 35 años, según el grupo de investigación, que acumuló las mayores donaciones en línea (61%) y utilizó la mayor cantidad de contenido cinematográfico y audiovisual. Región.

Resultados

A un mes de la campaña, el sitio web tenía más de 2,7 millones de visitas (81% del target) en toda América Latina, más de 10 millones de personas en las redes sociales (108% del target) y $ 100.000 (100% más). Objetivo). El avance vio 974,790 segundos de reproducción y 17,878 interacciones en toda la comunidad.

La campaña fue un éxito en The Drum Awards for Marketing 2022. Los ganadores se pueden ver aquí.

También vea qué premios de percusión están actualmente abiertos para participar.