Apple avanza con la actualización de privacidad de la aplicación a pesar del retroceso

Una actualización de software que alimentará a unos pocos miles de millones de iPhones en todo el mundo comenzará el lunes con una funcionalidad de privacidad mejorada, los críticos temen que los críticos molesten al mundo de la publicidad en Internet.

Manzana comenzará a pedirles a los fabricantes de aplicaciones que les digan a los usuarios qué información de seguimiento desean recopilar y que obtengan permiso para hacerlo, mostrando las llamadas «etiquetas de nutrición de privacidad».

La medida de Apple, que ha estado en marcha durante meses, provocó una ruptura importante con Facebook y otros rivales tecnológicos y podría tener importantes implicaciones para la privacidad de los datos y el ecosistema móvil.

Los anuncios digitales son el alma de gigantes de Internet como Google y Facebook y se les atribuye el pago de la abundancia de contenidos y servicios gratuitos en línea.

Una actualización de software iOS que funciona con dispositivos iPhone, iPad y iPod trae consigo un «Marco de transparencia de seguimiento de aplicaciones» que evita que las aplicaciones rastreen a los usuarios o accedan a las credenciales del dispositivo sin autorización.

«A menos que reciba el permiso del usuario para habilitar el seguimiento, el valor de ID de publicidad del dispositivo será completamente cero y no podrá rastrearlos», dijo Apple esta semana en una publicación en línea para desarrolladores.

Este requisito, que algunos desarrolladores adoptaron antes, se aplicará a todas las aplicaciones de iOS a partir del lunes, según Apple.

‘Corredor de valores’

El analista y estratega de Mobile Dev Memo Eric Seufert dijo que el nuevo marco de Apple podría «sacudir» la economía de las aplicaciones con publicidad digital de manera más amplia, y calificó la nueva política como un «agente de cambio».

Seufert dijo en una publicación de blog: «Es imposible descartar el hecho de que la publicidad móvil digital se realiza a través de lo que Apple define como ‘seguimiento’: purgar explícitamente esta actividad del ecosistema requerirá un cambio en el modelo operativo móvil».

Con más de mil millones de dispositivos iOS en uso activo en todo el mundo, un cambio en el sistema operativo móvil que podría obstaculizar la efectividad de los anuncios digitales podría ser significativo.

Las plataformas como Facebook o Google que dependen de la publicidad generalmente solo cobran cuando alguien realiza una acción como hacer clic en un mensaje de marketing.

Los anuncios se vuelven innecesarios porque menos información sobre los usuarios puede significar menos clics y, por extensión, menos ingresos.

Las aplicaciones móviles e Internet en general han prosperado proporcionando información, juegos, indicaciones de manejo y más de forma gratuita, con anuncios que generan dinero para mantener los centros de datos en funcionamiento y las ganancias fluyendo.

Si bien algunas personas que usan teléfonos iPhone pueden permitir el seguimiento, a los especialistas en marketing les preocupa que muchos opten por la privacidad.

En una convocatoria de resultados a principios de este año, Facebook advirtió que el cambio de Apple en su sistema operativo móvil probablemente dificultaría la orientación de los anuncios.

El director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, dijo en la llamada que Apple se está convirtiendo en uno de los mayores competidores de su compañía, con su competitivo servicio de mensajería para teléfonos inteligentes y un fuerte control en la App Store, la única puerta de entrada al iPhone.

«Apple tiene todo el interés en utilizar su posición dominante en la plataforma para interferir con el funcionamiento de nuestras aplicaciones y otras aplicaciones, lo que hacen con regularidad para preferir las suyas», dijo Zuckerberg.

«Apple puede decir que está haciendo esto para ayudar a la gente, pero los movimientos claramente siguen sus intereses competitivos».

El gigante de las redes sociales argumentó que las nuevas medidas del fabricante del iPhone sobre la recopilación de datos y la publicidad dirigida perjudicarían a las pequeñas empresas.

El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, defendió la medida y dijo en una entrevista reciente: «La premisa es que el individuo tiene que controlar si se está rastreando o no quién es el propietario de sus datos».

Las aplicaciones aún podrán segmentar «anuncios emergentes» en función de lo que hagan los usuarios durante las sesiones, manteniendo la información para ellos mismos.

Los avances en inteligencia artificial y análisis de datos deberían ayudar a las plataformas, y por extensión a los anunciantes, a apuntar de manera efectiva utilizando menos datos de usuarios, argumentó Carolina Milanesi, analista de estrategias creativas.

“Los anunciantes siempre tienen que ser relevantes para las personas sin acosarlas, lo cual es bueno para el consumidor y para las marcas”, dijo Milanesi.

«Creo que Apple tiene razón; la transparencia es siempre algo a lo que debemos aspirar».